El 73% de los españoles considera que la Televisión gratuita es el modelo de TV que más se implica en la sociedad
Un 74,7% elige la TV en Abierto como el medio preferido para informarse durante la pandemia, el más fiable (55,6%) y el que más contribuye a desmentir teorías sin base científica (58,1%), seguido de la Prensa y la Radio
La Segunda Ola confirma la fortaleza de la TV en Abierto como el soporte publicitario más valorado en confianza (65,6%),recuerdo (78,3%), fama (77,1%), emoción (79,7%)y ayuda a compras (63,4%)
Para el presidente de UTECA, Eduardo Olano, “los resultados demuestran la pujanza del modelo de la Televisión en Abierto en un año en el que ha batido todos los récords históricos de consumo, y lanzan un mensaje sobre la solidez de su comunicación publicitaria”
La percepción sobre la implicación social de la TV en Abierto sube 6% mientras cae un 7% la de las plataformas de intercambio de vídeo
- Un 65,6% cita la TV como el canal en el que la marca anunciada le genera más confianza, seguido de la Prensa y la Radio
- A un 68,1% de los españoles les gustó que algunas marcas mantuvieran su publicidad en el peor momento de la pandemia
- Aumenta hasta el 91,2% (+3,9%) el porcentaje de españoles que considera la TV en Abierto un bien de interés general
- Un 83,3% señala las redes sociales como el canal en el que se difunde mayor número de “fake news” y la Radio (10,4%) el que menos.
- Ante las “fake news”, Televisión (52,5%), Prensa (48,3%) y Radio (46,7%) son los medios con información más veraz, de mayor confianza y más contrastada, por delante de Redes Sociales (9,3%) y Plataformas de Intercambio de Vídeo (8%)
- El 80,7% de los españoles entre 18 y 34 años elige la TV en Abierto para informarse a diario
La segunda ola del Barómetro 2020 de UTECA sobre la percepción social de la Televisión en Abierto, refleja un liderazgo destacado a la Televisión en Abierto como soporte publicitario y referente informativo por su credibilidad y veracidad, creciendo su consideración como medio preferido para informarse y entretenerse.
Lejos de decrecer, la valoración de la TV en Abierto aumenta considerablemente en esta segunda ola del Barómetro UTECA, realizado de nuevo en colaboración con las consultoras Barlovento Comunicación y Deloitte. Coincidiendo con el Día Mundial de la Televisión, que se celebra mañana, 21 de noviembre, cobra especial relevancia el dato de que un 91,2% de los españoles considera la televisión gratuita un bien de interés general, lo que supone un incremento del 3,9% respecto a la primera oleada. En la misma línea baja del 3,5% al 1,9% el porcentaje de los que están en desacuerdo con esta afirmación.
De la encuesta, realizada a 1.249 personas entre el 12 y el 25 de octubre, se deriva que los medios tradicionales, con la Televisión en Abierto a la cabeza, refuerzan su primacía y reputación en la percepción de los ciudadanos. Mientras Televisión, Prensa y Radio aumentan su credibilidad, crece la desconfianza en las redes sociales y las plataformas de compartición de vídeo respecto a la primera oleada de mayo 2020-
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