La publicidad ofrecida por la Televisión en Abierto es la preferida de los españoles en atributos claves como la confianza en la marca, el recuerdo, la notoriedad y la emotividad de los anuncios emitidos. Así se desprende de los resultados de la segunda ola del Barómetro UTECA 2020, realizado encolaboración de las consultoras Barlovento Comunicación y Deloitte.  Asimismo la encuesta, realizada entre el 12 y el 25 de octubre de 2020, pone de manifiesto que a un 68,1% les gustó que determinadas marcas mantuvieran su publicidad en los momentos más duros de la crisis sanitaria de la COVID-19. Solo un 2,4% manifestó su desacuerdo.

Esta predilección por la publicidad en la televisión es  incluso mayor en uno de los target más demandados por los publicitarios. Así sucede ante la pregunta de cuál es el canal de comunicación en el que la marca anunciada les genera más confianza: Un 65,6% del total de encuestados elige la Televisión en Abierto, porcentaje que se eleva hasta el 67,8% entre los 35 y los 54 años.

Igualmente significativo es lo que ocurre al señalar el canal en el que los anuncios resultan más convincentes para ayudar a decidir sus compras. Un 63,4% del total cita a la Televisión en Abierto, porcentaje que sube más de tres puntos en la franja de 35 a 54 años hasta el 66,1%.

En términos de confianza en la marca anunciada, las primeras posiciones son ocupadas por la Televisión en Abierto, la Prensa y la Radio.

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