Encuesta 2025 sobre la percepción social de la publicidad en TV

La encuesta sobre la percepción social de la publicidad en televisión correspondiente a 2025 arroja datos contundentes que ponen de relevancia la alta valoración de la televisión frente a las redes sociales en atributos de alto valor añadido para los anunciantes.

Realizada por Dos 30 y Sigma Dos en colaboración con UTECA, un 63,4% de los encuestados señala que la televisión es el soporte en el que más confianza les merece la marca anunciada, más de 50 puntos por encima de las redes sociales (12,1%). En cuanto al canal en el que recuerdan mejor los anuncios, de nuevo lidera la televisión con un 72,4% frente al 14,8% de los que señalan a las redes sociales.

En atención sobre la publicidad, uno de los atributos más valorados por los anunciantes, la televisión ocupa la primera posición, con un 61,5%, por el 22,2% de las redes sociales.

Ante la pregunta del formato en el que más les gusta ver la publicidad, 8 de cada 10 han señalado que prefieren verla en pantalla grande. Tanto por la pantalla como por el contenido, un 73,1% eligen la televisión como el canal en el más impactantes, emotivos y espectaculares resultan los anuncios. Las redes sociales quedan de nuevo a gran distancia, citadas por un 19,8%. El trabajo de campo fue realizado la primera quincena de septiembre.